中国

タオバオ(淘宝)、天猫(Tmall)、京東(JD.com)、拼多多(Pinduoduo)が巨大なシェアを持つ世界最大級のEC市場で、近年は抖音(Douyin)を中心としたライブコマース・動画発ECが急拡大し、購買行動そのものを変えつつある。決済はWeChat PayやAlipayのスマホ決済がほぼ全国民に浸透し、物流網も高速かつ低コストに整備されている。越境ECでは日本・韓国・欧米ブランドの直輸入需要が非常に大きく、独身の日(11月11日)などの大型セールが世界のEC業界に影響を与えるほどの存在感を持つ。