イギリス

Amazon.co.ukが圧倒的な首位を維持し、eBayやASOS、Nextなど地場企業も根強い存在感を持っている。欧州最大級のEC市場の一つで、EC化率は小売全体の3割近くに達するなど非常に高い水準にある。近年はTemu・SHEINなど中国系格安モールの浸透が急速に進み、地場ファッション企業にとって大きな脅威となっている。